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自從有買賣以來(lái)，廣告宣傳就是神一般的存在，而且隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，其地位更是越來(lái)越重要。當(dāng)今社會(huì)，信息泛濫，人們會(huì)自動(dòng)屏蔽掉自認(rèn)為不需要的信息。當(dāng)然，廣告信息畢竟不是人民幣，不會(huì)人見(jiàn)人愛(ài)，廣告主如果想要達(dá)到預(yù)期的宣傳效果，就要在廣告的播放頻率以及包裝上下足功夫。集精準(zhǔn)、靈活等于一身的數(shù)字標(biāo)牌，正是借助這一契機(jī)迅速崛起。
安裝靈活，數(shù)字標(biāo)牌有效降低廣告厭惡度
在傳統(tǒng)的媒體中，電視節(jié)目有著廣泛的群眾基礎(chǔ)，說(shuō)到高頻率投放，電視廣告無(wú)疑是商家的首選。通過(guò)這一模式雖然能夠?qū)崿F(xiàn)商家所期望的人盡皆知，卻也容易造成品牌形象的拉低。電視節(jié)目中的廣告帶有一定的強(qiáng)迫性，從來(lái)不為觀眾所喜歡，投放的頻率越高，人們的厭惡感越強(qiáng)，造成的負(fù)面影響也越大。這對(duì)品牌形象的樹(shù)立是極為不利的。
除了對(duì)品牌樹(shù)立的影響，飛速攀升的廣告費(fèi)用也成為諸多企業(yè)的不能承受之重，尤其在限廣令的刺激下，較好時(shí)段的廣告費(fèi)用一秒千金也并非夸張。高昂的廣告投入對(duì)于大型企業(yè)都是一筆不菲的投入，更何況中小企業(yè)。在當(dāng)前的市場(chǎng)背景下，中小企業(yè)想要通過(guò)密集的廣告投放拉動(dòng)銷售顯然過(guò)于牽強(qiáng)。
有著第五媒體之稱的數(shù)字標(biāo)牌憑借優(yōu)異的靈活性成為應(yīng)對(duì)上述難題的良藥。在實(shí)際應(yīng)用中，數(shù)字標(biāo)牌安裝靈活，可以廣泛的分布于商場(chǎng)、寫字樓、街邊、地鐵等人口密度高且傳統(tǒng)媒體不易覆蓋的區(qū)域，有效拓寬了宣傳范圍，無(wú)形中降低了投入成本。同時(shí)，由于數(shù)字標(biāo)牌是基于統(tǒng)一的管理的平臺(tái)，具有很好的精準(zhǔn)性，可以將廣告定時(shí)、定點(diǎn)的推送給有需求的目標(biāo)人群，降低傳統(tǒng)廣告投放的盲目性，在提高宣傳效率的同時(shí)更能有效防止受眾厭惡感的產(chǎn)生。
內(nèi)容包裝靈活，數(shù)字標(biāo)牌讓人們接受信息更主動(dòng)
當(dāng)今社會(huì)信息泛濫，自動(dòng)過(guò)濾掉自己不感興趣或是不需的信息已經(jīng)成為當(dāng)代人的本能?，F(xiàn)實(shí)生活中，廣告信息不討喜的一個(gè)主要原因正是不需要。充分迎合觀眾的心理需求，已經(jīng)成為當(dāng)前廣告宣傳的關(guān)鍵。
實(shí)際應(yīng)用中，數(shù)字標(biāo)牌的播放內(nèi)容具有很強(qiáng)的定制性，商家可以自主靈活安排，增強(qiáng)播放內(nèi)容的與普通大眾的黏性，如，商家可以實(shí)行產(chǎn)品信息與日常必要信息的交替播放。不同時(shí)間段觀眾需求也不盡相同，商家可以將純粹的產(chǎn)品廣告、促銷信息和導(dǎo)購(gòu)等內(nèi)容的先后順序或插播也要因時(shí)因地進(jìn)行調(diào)整，增強(qiáng)信息時(shí)效性。
除了播放內(nèi)容的靈活，數(shù)字標(biāo)牌在內(nèi)容表現(xiàn)形式上也更加多樣。借助數(shù)字標(biāo)牌，商家可以將廣告內(nèi)容通過(guò)動(dòng)畫、短劇等觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式表現(xiàn)出來(lái)，增強(qiáng)廣告本身的可觀賞性，弱化人們接受信息的強(qiáng)制性。
結(jié)語(yǔ)：
全球經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展，使得人們?nèi)粘Ｉ钪猩唐返倪x擇越來(lái)越多元化，廣告宣傳的成功與否直接關(guān)系到企業(yè)的市場(chǎng)推廣?；诖耍碳覍?duì)于廣告宣傳投入的力度不斷加大。當(dāng)前的數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用已經(jīng)成為廣告宣傳的重要平臺(tái)，借助廣告行業(yè)繁榮的東風(fēng)，數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用市場(chǎng)也將會(huì)大幅拓寬。
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